Entrega: Estructuración de marca, campaña institucional, materiales para el punto de venta, señalización arquitectónica e identidad promocional completa.
El desarrollo del proyecto se basó en la creación de una identidad de gran impacto, con más de 300 diseños desarrollados y maquetación técnica. El método ByMariana priorizó la integración total entre el punto de venta físico y la comunicación digital:
- Identidad visual: Logotipo, mascota exclusiva (“Palanquinha Kutonoca”) y sistema de marca aplicado.
- Señalización y arquitectura: Fachada de 50 metros, señalización interna y paneles perforados para ventanas grandes.
- Materiales de punto de venta: Bolsas premium, papel de regalo personalizado, etiquetas, vales, calcomanías, sellos y recuadro de venta.
- Comunicación de masas: Carteles publicitarios, letreros en los frontones, letreros luminosos (bombillas), volantes y encartes.
- Digital y TV: Diseño de una tienda en línea, más de 60 publicaciones para redes sociales y un segmento televisivo animado en 2D.
- Campañas: Identidad especial para Navidad y campañas promocionales de gran volumen.
Conquista y transformación: La intervención de ByMariana consolidó a Kutonoca como una marca de alto valor percibido, aumentando su presencia en el mercado mediante una ejecución de nivel internacional. La estandarización de la experiencia —desde el uniforme del empleado hasta la fachada de 50 metros— creó una unidad visual que transformó la percepción que el consumidor tiene de la marca. El resultado fue un proyecto que elevó el nivel del comercio minorista local, demostrando que el posicionamiento visual estratégico es el activo más sólido para la sostenibilidad de un negocio.
